2026年3月29日-31日 上海世博展览馆

大健康行业资讯丨政策红利释放,多元业态竞放

康养旅游作为一种新兴的旅游方式,正逐渐成为旅游市场的新宠。2025 年 6 月,康养旅游行业又有哪些值得关注的最新资讯呢?让我们一起来看看。

政策推动——为康养旅游保驾护航

政策层面,各地政府纷纷出台相关政策,大力支持康养旅游产业的发展。6 月 17 日,在 2025 年湖南省乡村文化旅游节上,湖南省首部乡村文旅服务标准《康养文旅综合体建设与运营服务指南》正式首发。该标准从选址规划、基础设施建设、康养业态布局、服务提供、环境卫生及安全应急六大方面,为康养文旅项目的高质量发展提供了 “湖南方案”,有助于规范市场秩序,提升康养旅游服务质量,为游客提供更加优质、安全的康养旅游体验。

市场动态——老年旅游崛起消费结构重塑

从市场动态来看,老年旅游市场正呈现出蓬勃发展的态势。6 月 21 日发布的第七部《康养蓝皮书》(《中国康养产业发展报告 (2024 – 2025)》)指出,我国老年旅游正在崛起,银发群体已成为 “逆周期” 消费的重要支柱。数据显示,60 岁以上活力老人中,年均出游超过 3 次者占比超过六成,部分高频消费者年出行次数甚至达 10 次以上。多数老人选择在工作日错峰出行,偏好 4 天及以上的中长期行程,旅游目的地集中于历史文化类景区、康养小镇与文化研学基地,这充分折射出老年群体对深层次文化体验和身心疗愈的强烈需求。

图片来源:封面新闻

在消费模式上,近七成老年人更倾向于 “半自助游” 模式,依托数字平台实现信息检索、行程规划与个性选择,形成了从 “跟团走” 向 “自主游” 的行为跃迁。短视频、团购等平台已成为银发族获取旅游信息的常用工具,数字化助老服务正打破传统意义上的 “数字鸿沟”。而且,低龄老人(60 – 75 岁)不仅人群基数大、消费意愿强,也更加注重体验质量与生活方式的延伸;高龄群体(75 岁以上)则更多关注保障性与便利性,这种差异催生出细分化、分层次的市场结构。预计到 2035 年,老年游客将贡献全国旅游消费的 40%,对交通、住宿、文博、健康管理、康复保险等多个行业形成实质性的拉动力量,一个规模庞大、需求多元的新型消费群体正在重塑我国旅游产业格局。

地方实践——各地特色康养旅游项目

高原康养与中医药融合:西宁的探索

为推动中医药与高原康养旅游深度融合,2025 年 6 月 21 日,“高原康养・国医经典行” 活动在西宁市城北区举行。活动汇聚了国医大师、行业精英,以 “学术 + 体验 + 产业” 三位一体模式,针对当前面临的高原康养标准化体系建设、藏药资源可持续利用等发展瓶颈展开深入探讨。此次活动有效融合了中(藏)医药文化传承优势与高原地理特性,为构建独具魅力的 “高原特色 + 国医经典” 大健康产业生态奠定了坚实基础。

避暑康养产业发力:湖南与河北的行动

6 月 17 日,2025 年湖南省乡村文化旅游节在桂东县启幕,该活动以 “避暑康养 相约湖南;清凉氧吧 旅居桂东” 为主题,采取 “1 + 4 + N” 模式,绘就全域避暑康养新图景。活动现场,湖南省文旅厅发布了四条湖南避暑康养精品线路,包括溯溪寻凉・大张家界活力之旅、云端仙踪・大湘东健行之旅、千年笙歌・雪峰养心之旅、禅林夏韵・大湘南仙氧之旅,深度串联湖南核心避暑康养资源,为游客提供多元化选择。此外,湖南省乡村文化旅游促进会与广东省旅游协会签订湘粤避暑康养战略合作协议,未来将在品牌共建、客源互送、智慧服务及产业联动方面深度合作,共拓大湾区广阔市场。

图片来源:邵阳日报

无独有偶,6 月 19 日至 20 日,第 18 届承德国际旅游文化节暨 2025 河北承德文旅推广季在河北承德启幕。该活动以聚焦 “京津康养地 旅居在承德” 为主题,旨在发挥承德 “历史文化 生态康养” 的核心优势,推动文旅康养产业高质量发展。围绕草原体验、康养旅居、美食消费等内容,策划开展近 20 项特色活动,全面展示承德文旅资源与康养旅居优势,为承德文旅产业注入新动能。

图片来源:承德晚报

特色地域文化与康养结合:临夏的尝试

6 月 24 日,“避暑天堂 康养胜地 2025 年你不知道的临夏主播达人行” 活动在临夏州永靖县启动。来自山东、陕西、四川、甘肃等地的主播、网络达人组成采风团,在永靖、和政、康乐 3 县,通过镜头向全国网友展现临夏的风土人情与产业活力。在文化旅游方面,永靖县刘家峡国家级旅游度假区的黄河丹霞风光与工业遗产博物馆交相辉映;和政县古动物化石博物馆诉说着远古生物的兴衰变迁,法台山景区与松鸣研学小镇充满趣味;康乐县白桦林景区的生态步道是避暑康养的绝佳之地。此次活动精心设计的线路,既展现临夏夏季平均气温 23℃的避暑优势,也通过各类特色场景,让网友直观感受当地产业发展,以 “文旅 + 产业” 模式,为传播西北县域经济成功经验提供新方式。

图片来源:临夏文旅

产业趋势——科技赋能与协同发展成关键

随着康养旅游产业的发展,科技赋能与协同发展成为破局关键。在科技方面,智慧康养技术不断应用于康养旅游产业。例如,引入智能健康监测平台,游客可以实时监测自己的身体状况,如心率、血压、睡眠质量等数据,并将这些数据反馈给专业的健康管理团队,以便及时调整康养方案;线上预约系统的建设,方便游客预订康养旅游项目、住宿、餐饮等服务,提升服务效率与精准度。而且,一些康养旅游景区利用虚拟现实(VR)和增强现实(AR)技术,为游客打造沉浸式的文化体验和健康养生课程,丰富游客的康养旅游体验。

从协同发展来看,康养旅游产业需要政府、市场、社会三方联动。政府应加快推进旅游基础设施的适老化改造,制定覆盖出行、住宿、保险、陪护等环节的全链条适老服务标准;市场中的企业应加强合作,实现资源共享、客源互送,共同打造多元化的康养旅游产品;社会力量,如社区、志愿者组织等,也应积极参与,为康养旅游产业提供更多的支持与服务。同时,康养产业应从 “拼资源” 转向 “拼协同”,构建全生命周期、全链条、全要素的一体化体系。例如,一些地区通过整合医疗机构、养老机构、旅游企业、文化机构等资源,打造 “医养游” 融合发展的特色康养模式,为游客提供全方位的康养服务。

2025 年 6 月康养旅游行业在政策、市场、地方实践和产业趋势等方面都呈现出丰富的新动态。这些新资讯不仅为消费者提供了更多元化的康养旅游选择,也为从业者指明了发展方向。相信在各方的共同努力下,康养旅游产业将迎来更加美好的未来,为人们的健康和幸福生活增添更多色彩。

2026上海国际健康世博会将在上海世博展览馆与上海旅游产业博览会主题馆同期举办。展会将以“健康+旅游” 双引擎驱动模式为核心,创新打造康养旅游生态场景,深度融合健康与旅游产业资源。期待在2026上海国际健康世博会上,有更多的“健康+旅游”的项目出现!