在当今社会，随着人们生活水平的不断提高和健康意识的日益增强，健康消费正成为消费领域的新热点。人们对健康的需求不再局限于传统的医疗保障，而是延伸到了健康饮食、健身运动、银发养生、新型健康服务等各个方面。
然而，当前健康消费市场仍存在一些问题，如优质健康产品和服务供给不足、市场监管有待加强、健康消费理念普及不够等。为了顺应健康消费发展的新趋势，解决市场存在的问题，商务部等12部门联合出台了《促进健康消费专项行动方案》（以下简称《方案》），旨在培育新质生产力、优化供给结构，全面激活大健康产业潜力。
01 《方案》主要内容
（一）提升健康饮食消费水平
加强优质农产品产销对接，鼓励批零企业设专区、专柜并组织专场销售。打击食品非法添加，抽查有机食品认证有效性。实施营养健康专项行动，强化餐饮营养健康工程，引导餐饮企业推广食养指南，指导基层医疗机构为慢性病患者提供膳食与运动指导。
（二）优化特殊食品市场供给
深化特殊食品注册备案改革，完善保健食品审评评价机制，畅通新功能及产品审查注册。鼓励企业提升工艺、创新产品、管控品质，发展特殊医学用途配方食品。开展网络市场监管等专项行动，打击虚假宣传，严查保健食品等价格违法。
（三）丰富健身运动消费场景
支持地方建设体育公园、健身步道、全民健身中心、社会足球场等场地设施，组织实施乡镇街道全民健身场地器材补短板项目。开展社区运动健康中心试点，提供多项服务。推动体育场馆开放共享，鼓励多场所引入微型健身房，培育冰雪、马术、赛车等等时尚休闲运动项目。
（四）大力发展体育旅游产业
深入实施“体育赛事进景区、进街区、进商圈”“跟着赛事去旅行”等行动。加快运动用品制造业转型升级，强化科技赋能和智能应用，推出小体积、便携式智能健身和户外运动装备器材。鼓励优质科研团队开展科技攻关，重点支持可穿戴运动电子产品与运动器械发展与迭代、数字体育平台、业务系统等。
（五）增强银发市场服务能力
支持老年健康业态融合，促进智慧养老产品研发。鼓励电商平台等设银发消费专区，便利消费。支持家庭适老化改造，研发适老化产品。推动景区适老化改造，开通老年旅游专线，发展康复辅助器具产业，提升老年人精神文化生活品质。
（六）壮大新型健康服务业态
发展健康体检、咨询、管理等新型服务业态，提升服务能力。鼓励体检机构延伸服务，倡导疾病早筛早检，推广创新体检产品和手段。促进体检结果大数据应用，发布健康提醒。积极落实《关于进一步加强医疗美容行业监管工作的指导意见》。
（七）引导健康产业多元发展
加快建设康复医院等机构，支持医养结合服务。支持自贸区、自贸港发展健康产业，深化服务业扩大开放试点，开展国际康养合作。开发健康旅游路线与产品，推广智慧理疗技术，推动人工智能产品临床试验。
（八）强化药店健康促进功能
发挥行业协会作用，引导药店拓展健康功能。将符合条件的医疗服务纳入医保，支持“互联网 +”医疗服务创新，深化医保电子处方应用，发挥执业药师优势，开展健康咨询宣传，推广健康消费理念。
（九）组织健康消费促进活动
统筹全国展览展销、交易大会、宣传推广等活动，促进健康产品消费扩大。实施“三品”行动，打造消费名品，开展食品工业提质扩需活动。加大中国国际消费品博览会健康类品牌招展招商力度，加强展览展示、供需衔接。
（十）宣传推广健康理念知识
落实“合理膳食健康生活”专题科普宣传方案，推动开展“体重管理”等主题宣传，鼓励学会、协会组织专家开展面向公众的健康科普培训。
（正文有删减）
02 大健康行业未来发展新机遇
随着人们生活水平提高和健康意识增强，对健康的需求已从传统医疗保障延伸至健康饮食、健身运动、银发养生、新型健康服务等多领域。人口老龄化进程加速，老年人口规模扩大，对健康养老、康复护理等服务需求急剧增加；年轻人注重生活品质和健康管理，愿意为健身、营养保健等消费。此外，科技的飞速发展带来智能穿戴设备、远程医疗、数字健康管理等新兴业态。
中国大健康产业规模已突破9万亿元，2030年有望达到16万亿元。大健康行业市场容量巨大且呈持续增长态势，涵盖从基础健康产品到高端健康服务的全方位需求，涉及人群广泛，消费场景多元，具有广阔的发展空间。
1.银发经济蓬勃发展
企业可针对老年群体特点，深度融合健康相关业态，研发适老化产品，提供个性化、便捷化的健康养老服务。例如，开发适合老年人的智能健康监测设备、康复辅助器具，打造银发旅游专线与特色旅游产品，满足老年人多样化的健康消费需求，开拓广阔的银发健康消费市场。
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2.健康消费多元化与个性化需求
聚焦不同消费群体的个性化需求，创新产品和服务模式。在健康饮食领域，加强优质农产品产销对接，推广科学食养理念；在健身运动方面，建设多样化的场地设施，开展社区运动健康服务试点，培育新兴时尚运动项目；在新型健康服务业态中，提升服务能力，利用大数据等技术为消费者提供精准的健康管理方案，满足消费者日益增长的多元化、个性化健康需求。
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3.科技赋能健康产业
科技的飞速发展为健康消费带来新的可能，智能穿戴设备、远程医疗、数字健康管理等新兴业态不断涌现。同时，在运动用品制造、康复理疗等领域，科技也发挥着重要作用，如推出小体积、便携式智能健身和户外运动装备器材，加快智慧理疗技术推广应用，推动人工智能产品在健康领域进入临床试验等。
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《方案》首次将健康消费拓展至饮食、运动、心理、养老等多元场景，标志着我国健康产业从“疾病治疗”向“主动健康管理”转型。这一转型不仅是对人们健康需求的积极回应，更是推动经济高质量发展、提升国民健康素养的重要举措。
于消费者而言，未来将能够更便捷地享受到更优质的产品、更智能化的服务以及更具普惠性的健康资源，全方位提升健康生活品质。对企业来说，在政策东风的引领下，唯有紧密跟随政策导向，深度投入技术创新，以创新驱动产品升级与服务优化，才能在激烈的市场竞争中抢占先机，赢得长远发展。
沪