县域康养旅游County Health & Wellness Tourism
随着健康意识的不断提升和老龄化社会的加速到来，康养旅游逐渐成为一种新兴的旅游方式，一些县域旅游目的地不断“出圈”，“小县城跑赢大都市”成为旅游、康养市场的新亮点特县域康养旅游不仅为游客提供了放松身心的机会，也为当地经济发展注入活力。
县域康养旅游背景与现状Background & Current Situation
2024年，中国中央一号文件明确提出实施乡村文旅深度融合工程，推进乡村旅游集聚区（村）建设，培育生态旅游、森林康养、休闲露营等新业态。这一政策导向为县域康养旅游的发展提供了坚实的政策基础。县域康养旅游作为其中的一种重要形式，以其独特的魅力和丰富的内涵，吸引了越来越多的游客。据《全国县域旅游发展研究报告2024》显示，2023年全国1866个县域旅游总收入平均值为42.95亿元，接待游客总人数平均值为508.27万人次，同比分别增长41.19%、35.18%。县域旅游不仅带动了当地经济的发展，更满足了游客对休闲、养生、度假的需求。
县域康养旅游的优势与特点Advantages & Characteristics
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自然资源丰富：县域地区通常拥有丰富的自然资源和优美的生态环境，为康养旅游提供了良好的条件。以贵州六盘水市水城区的百车河社区为例，这里不仅有着美丽的田园风光和独特的自然生态，还依托当地资源，大力发展农旅融合产业，打造集山地旅游、温泉疗养、休闲度假等于一体的综合性旅游景区。游客可以在这里享受温泉疗养，体验乡村生活，感受大自然的魅力。
文化底蕴深厚：县域地区往往保存着丰富的历史文化遗产和民俗风情，这些文化元素为康养旅游增添了独特的魅力。如恩施地心谷景区，通过恢复历史场景，让游客仿佛穿越回古代，体验商贸繁荣的历史。
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性价比高：县域旅游目的地的消费价格远低于一二线旅游城市，游客可以在这里享受到更加舒适和实惠的旅游体验。
康养资源丰富：随着老龄化的持续加深，康养产业迎来了巨大的发展机遇。县域地区利用独特的自然资源与当地优势产业融合，逐步发展出“医疗+旅游”和“养生+旅游”两大主流康养文旅模式。
加快县域康养旅游融合发展Integrated Development
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尽管县域康养旅游发展前景广阔，但仍面临一些挑战。如接待服务水平不高、融合发展效应不足、综合治理能力不强等问题。为了解决这些问题，需要采取以下措施：
· 提升服务质量：加强县域旅游从业人员的培训和管理，提高服务质量和水平
· 融合发展：加强文旅融合、康养融合等跨产业融合，打造多元化的旅游产品
· 加强综合治理：完善县域旅游基础设施和公共服务体系，提高综合治理能力
同时，县域康养旅游也面临着巨大的机遇。随着大众旅游观念的多元化和高速交通网络的不断完善，县域旅游目的地与大都市之间的时空距离越来越短，游客可以更加便捷地到达县域旅游目的地。此外，新媒体平台的兴起也为县域康养旅游的营销推广提供了新的渠道和机遇
县域康养旅游作为一种融合健康、旅游和文化的新兴产业，正迎来前所未有的发展机遇。在政策的引导和市场需求的推动下，县域康养旅游有望成为推动地方经济发展、提升居民生活质量的重要力量。未来，随着业态的不断创新和服务质量的提升，县域康养旅游将为人们提供更加丰富和高质量的健康生活选择。
2025上海健康世博会设置了康养旅游板块，不仅展示了康养旅游产品、产业新型旅游方式，还传播了健康生活的理念。展会同期举办多场高端行业论坛和活动，我们诚挚的康养旅游目的地、康养旅游运营方及关注康养旅游产业的专家共同探讨康养旅游的发展趋势和前景。
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